Digital Marketing Strategie für nachhaltiges Wachstum
Mit Überblick über die Zusammenhänge im Online-Marketing und passenden Kennzahlen treffen Sie fundierte Entscheidungen für digitales Wachstum. Gemeinsam können wir Ihre digitalen Möglichkeiten ausschöpfen und Ihre Präsenz schrittweise aufbauen.
Audit
Analyse Ihres digitalen Auftritts
Durch die systematische Überprüfung (Audits) ihrer Kanäle, Inhalte und Kennzahlen identifiziere ich Optimierungspotenziale.
- SEO-Audit
- SEA-Audit
- SMM-Audit
Strategie
Digitalmarketing-Strategie
Eine Digitalmarketing-Strategie betrachtet die Kanäle nicht isoliert voneinander. Kanäle werden gezielt eingesetzt, um langfristige organische Reichweite, Markenbildung oder sofortige Reichweite zu erzielen.
- SEO-Strategie
- SEA-Strategie
- Social-Media-Strategie
Kleine Organisationen starten im Digitalmarketing mit dem Wunsch nach schnellen Ergebnissen, doch ohne eine fundierte Basis bleiben Werbebudgets oft wirkungslos. Als Beraterin unterstütze ich Sie dabei, zunächst Ihre digitale Ausgangslage zu analysieren (Audit) und eine passende Strategie zu entwickeln.
Die vollständige Ausarbeitung umfasst neben dem Audit auch die Mitbewerberanalyse, die Persona-Erstellung und die Abbildung der Kundenreise (Customer Journey), bevor Ziele, Zeitrahmen, Budget und konkrete KPIs für den Erfolg festgelegt werden.
Meistens ist es nicht sinnvoll auf allen Plattformen gleichzeitig zu starten, sondern mit einzelnen Maßnahmen und den priorisierten Kanälen zu beginnen.
Die Maßnahmenplanung wird im operativen Marketingplan festgelegt. Hier erfolgen Kanalentscheidungen zwischen Website, SEO, SEA, SMM, E-Mail und weiteren digitalen Kanälen inklusive der Content-Planung sowie dem Mediaplan für bezahlte Werbung.
Im Abschnitt Controlling werden Leistungskennzahlen definiert, anhand derer der Erfolg der Maßnahmen gemessen werden kann.
In der Kontroll- und Optimierungsphase wird durch kontinuierliches Monitoring von Metriken und der definierten Leistungsindikatoren, den KPIs (Key Performance Indicators), geprüft, ob die Ziele erreicht werden. Bei Abweichungen zwischen Ziel- und Ist-Zustand wird nachgesteuert oder die Maßnahmenplanung angepasst.
Natürlich begleite ich Sie auch bei der operativen Umsetzung und Optimierung Ihrer Online-Marketing-Maßnahmen. Mein Ziel ist es, Ihnen den komplexen Markt verständlich zu machen und Ihre Ressourcen dort einzusetzen, wo sie den größten Nutzen bringen.
Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenwerbung (SEA) für gezielte Reichweite mit Google Ads
Wenn schnelle Ergebnisse notwendig sind und spezifische Zielgruppen direkt angesprochen werden sollen, empfehle ich Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA). Über die Plattformen Google Ads, Microsoft Advertising oder auch Baidu Advertising werden Anzeigen geschaltet, die in den Suchergebnissen (SERPs) ausgespielt werden. Suchanzeigen erscheinen auf den prominenten Plätzen in den Online-Suchergebnissen, oft noch vor den organischen Suchergebnissen, sobald bei der Online-Recherche bestimmte Suchbegriffe genutzt werden.Da hier Nutzer:innen aktive Suchende sind, wird eine interessierte Zielgruppe gezielt angesprochen (Pull-Ansatz) und in dem Moment erreicht, wo sie nach einer Lösung sucht.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für langfristige Sichtbarkeit
Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, Ihre Website in den organischen, also unbezahlten Suchergebnissen von Google, Bing oder Baidu besser zu platzieren. Im Gegensatz zur Werbung stoppt dieser Effekt nicht, sobald das Budget erschöpft ist, sondern baut über viele Monate bis Jahre hinweg beständig Traffic (Besucher:innen auf ihre Website) auf.
Ich arbeite daran, technische Hürden Ihrer Seite abzubauen und Inhalte so zu gestalten, dass sie sowohl von Suchalgorithmen als auch von Ihren potenziellen Kunden gut aufgenommen werden. Mit gut strukturierten Texten und einzigartigen Inhalten, die als hilfreich und vertrauenswürdig wahrgenommen werden, setzen Sie auf einen Aufbau, der Ihre Online-Präsenz langfristig stärkt.
Social Media Marketing (SMM): Vermarktung in Sozialen Netzwerken mit Meta Ads
Online-Gewohnheiten ändern sich. Einerseits verschiebt sich das Suchverhalten in Richtung Social Media, andererseits werden Inhalte der Social-Media-Plattformen Instagram und YouTube zunehmend auch in den Suchergebnissen (SERPS) der Suchmaschinen ausgespielt. Damit verschmelzen die Grenzen der Bereiche Social Media Marketing (SMM) und Suchmaschinenmarketing zu Social-SEO.
Das gezielte Werben in sozialen Medien mit bezahlten Anzeigen via Meta Ads ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaften visuell ansprechend direkt zwischen anderen Beiträgen zu platzieren. Mit einer angepassten Bildsprache für mobile Geräte und unterschiedliche Plattformen lassen sich mit Social-Media-Anzeigen (SMA) große Reichweiten erzielen und konkrete Zielgruppen erreichen.
Anzeigen werden basierend auf Interessen, Verhalten oder soziodemografischen Daten an Nutzer:innen ausgespielt (Push-Ansatz). Zu dieser Kategorie gehören auch Video-Kampagnen (YouTube) und Display-Kampagnen, die über Google Ads ausgespielt werden.
Google Ads, Microsoft Advertising und Meta Ads
Kampagnen-Management: Set-up, Targeting und kontinuierliche Optimierung für Ihre Klickwerbung
Die Einrichtung des Werbekontos, inklusive solider Kampagneneinstellung und Anzeigen-Setup, bildet die Grundlage für erfolgreiches Online-Marketing.
Ich sorge dafür, dass diese verschiedenen Werbekonten korrekt eingerichtet und Kampagnen so aufgesetzt werden, dass sie zielgerichtet wirken, um Streuverluste und Kosten zu minimieren.
Dazu gehört auch die Entwicklung von Anzeigentexten (Creatives), Identifizierung relevanter Keywords und Zielgruppen sowie passender Budgets. Mittels A/B-Testing lassen sich optimale Anzeigen-Kombinationen weiter verfeinern. Die Intention ist, dass jede digitale Kampagne einen messbaren Beitrag zu Ihren Zielen leistet.
Meeting für mehr Klarheit im Online-Marketing
Digitalmarketing kann überwältigend sein. Ich unterstütze Sie dabei, den Überblick zu bewahren und erfolgreiche Google Ads und Online-Marketing Strategien zu entwickeln.
Mehr Sichtbarkeit: Wie kann ich Ihnen helfen gefunden zu werden?
PPC: SEA
Suchmaschinenwerbung (SEA)
SEA bezeichnet die Schaltung kostenpflichtiger Anzeigen in Suchmaschinen wie Google, bei denen Ihre Werbung prominent in den Suchergebnissen erscheint, sobald Nutzer nach relevanten Begriffen suchen.
Google Ads Anzeigenformate
- Suchanzeigen (Textanzeigen)
- Display-Anzeigen (Grafische Banner)
- Shopping Anzeigen (Produktanzeigen)
- Video-Anzeigen (Werbespots auf YouTube)
- Performance Max: Automatisiertes Kampagnen-Format, das alle Anzeigenformate und Google-Kanäle integriert.
PPC: SMM
Social Media Ads
Mit bezahlten Anzeigen mit Meta Ads (Facebook Ads, Instagram Ads) gelingt gezielte Zielgruppenansprache zur Steigerung der Sichtbarkeit, Markenbekanntheit und zum Community-Aufbau.
Beliebte Meta Anzeigenformate sind:
- Video Ads
- Image Ads (Einzelbild)
- Carousel Ads (Karussell aus Bild & Video)
- Stories & Reels
SEO
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für organische Sichtbarkeit
SEO hat einen langfristigen Fokus und steht auf drei Säulen:
- Technisches-SEO
- OnPage-SEO
- Off-Page-SEO
Dazu gehört das Bereitstellen von relvanten Inhalten für Ihre Zielgruppe, eine Technische Optimierung für schnelle Ladezeiten mit durchdachter Inhalts- bzw. Seitenarchitektur, sowie externe Signale durch Backlinks und Social-Signals.
GEO
SEO-Prinzipien wie E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Ansehen, Vertrauenswürdigkeit) gelten auch für die Optimierung ihrer Inhalte für die KI. GEO (Generative Engine Optimisation) zielt darauf ab, dass ihre Inhalte als Basis für Zitate in generativen KI-Antworten genutzt werden.